În prezent, conținutul vizual nu mai este doar o componentă de imagine, ci un instrument de conversie. Fie că vorbim despre reclame plătite, postări organice sau videoclipuri scurte, creativul a devenit noul „targeting”. Într-o lume în care algoritmii decid ce se afișează, mesajul și forma vizuală sunt decisive.
Creează conținut variat și adaptat fiecărui canal
Publicul reacționează diferit în funcție de platformă, de aceea aceeași reclamă nu poate funcționa peste tot.
- Pentru Meta (Facebook și Instagram), performează cel mai bine reclamele video verticale (9:16) cu sunet, subtitrări și ritm rapid. În primele 3 secunde trebuie să transmiți clar oferta și beneficiul.
- Pe TikTok, accentul cade pe naturalețe și spontaneitate. Videourile care par autentice, filmate cu telefonul, depășesc adesea performanța reclamelor profesionale. Creează conținut cu hook-uri puternice („Știai că poți economisi X?” sau „Uite ce ofertă am prins azi…”).
- În Google Ads (Display și YouTube), combină imagini clare, text simplu și CTA-uri directe („Vezi oferta”, „Comandă acum”). Mini-clipurile de 6–10 secunde (Bumper Ads) pot transmite rapid esența ofertei.
Este important să ai 10–20 variante creative diferite, care abordează emoții și perspective variate: calitate, preț, exclusivitate, urgență, cadou sau utilitate. Algoritmii de AI (din Meta Advantage+ sau Google Performance Max) testează automat aceste versiuni și identifică ce funcționează cel mai bine pentru fiecare tip de utilizator.
Pune accent pe storytelling scurt și autentic
Oamenii nu cumpără doar produse, ci povești și stări. Un clip de 10 secunde care arată un client real folosind produsul tău sau o situație de zi cu zi poate avea impact mai mare decât o imagine perfect editată.
Storytellingul trebuie să fie scurt, clar și să ducă spre o acțiune concretă. Exemple:
- „Am căutat un cadou pentru soția mea și am găsit oferta asta” – urmată de produsul vedetă.
- „Cum am reușit să plătesc mai puțin de jumătate pe acest gadget.”
Pe TikTok sau Instagram Stories, clipurile care transmit emoție și autenticitate în primele secunde au de trei ori mai multe șanse să fie vizionate complet.
Folosește creatori de conținut autentici
Parteneriatele cu influenceri și micro-creatori nu mai sunt doar o strategie de imagine, ci o parte integrată din funnelul de conversie.
Colaborează cu creatori care se potrivesc cu publicul tău și lasă-i să-și exprime stilul propriu — nu impune un mesaj rigid. Utilizatorii simt imediat când o colaborare e forțată.
Poți folosi Partnership Ads (Meta) sau Spark Ads (TikTok) pentru a promova direct postările creatorilor, păstrând credibilitatea lor și câștigând totodată date de performanță (clickuri, CPA, ROAS).
Construiește o bibliotecă de conținut reutilizabil
Gândește campaniile astfel încât să nu creezi conținut doar pentru o singură zi.
Un clip care explică avantajele produsului tău, o demonstrație video sau un testimonial pot fi reutilizate ulterior în campanii de remarketing, emailuri sau postări evergreen.
Păstrează o bibliotecă digitală cu toate elementele creative: imagini, texte, video-uri, logo-uri, bannere. Notează alături datele de performanță (CTR, conversii) pentru fiecare, astfel încât echipa de marketing să știe ce tip de conținut merită promovat din nou.
Optimizează constant pe baza datelor
După ce pornești campaniile, monitorizează performanța fiecărui creativ. Uită-te la indicatori precum:
- rata de click (CTR);
- durata medie de vizionare (pentru video);
- costul per rezultat (CPA sau cost per view);
- reacțiile organice (comentarii, salvări, share-uri).
O reclamă bună nu se definește doar prin cost scăzut, ci și prin capacitatea de a genera engagement și de a rămâne relevantă mai mult timp.
Reîmprospătează creativul la 10–14 zile, mai ales în perioade cu trafic mare, pentru a evita ad fatigue (oboseala reclamei). AI-ul are nevoie de conținut nou ca să învețe constant ce reacționează mai bine.
Creează o identitate vizuală coerentă
În perioada Black Friday, toate magazinele vor comunica reduceri. Diferența o face modul în care ești recunoscut vizual.
Folosește aceleași culori, fonturi și ton al mesajelor pe toate canalele. O coerență vizuală ajută brandul tău să fie perceput profesionist și de încredere.
Poți adăuga un element distinct — o textură, o formă geometrică, o iconiță, o linie colorată — pe care s-o păstrezi în toate vizualurile de campanie. Oamenii își vor aminti mai ușor de tine dacă există o semnătură vizuală recognoscibilă.
Vezi toate articolele din seria Ghid pregătire magazin de Black Friday.