Pentru o parte importantă dintre români, Black Friday nu mai este doar momentul în care caută electronice sau produse pentru casă la prețuri mai bune. Evenimentul marchează și începutul cumpărăturilor pentru sărbătorile de iarnă.
Un studiu realizat de Shopfully în octombrie 2026 arată că 42% dintre participanți intenționează să înceapă cumpărăturile de Crăciun de Black Friday. Reducerile sunt folosite astfel nu doar pentru achiziții personale, ci și pentru cumpărarea din timp a cadourilor.
Cumpărăturile de Crăciun încep tot mai devreme
Black Friday România are loc pe 6 noiembrie 2026, cu aproape șapte săptămâni înainte de Crăciun. Pentru cumpărători, această distanță este suficientă pentru a căuta cadourile, a compara ofertele și a evita aglomerația din luna decembrie.
Conform studiului:
- 42% încep cumpărăturile de Crăciun de Black Friday;
- 18% încep planificarea încă din luna octombrie;
- 11% lasă cumpărăturile pentru luna decembrie;
- 14% nu au planificat cumpărături de Crăciun în acest an.
Datele arată că Black Friday și Crăciunul nu mai sunt două evenimente comerciale complet separate. Pentru mulți cumpărători, ele fac parte din aceeași perioadă de planificare și achiziții.
Ofertele sunt căutate online, dar cumpărăturile se fac și în magazine
Deși documentarea începe frecvent pe internet, magazinele fizice continuă să aibă un rol important. Șase din zece participanți la studiu spun că preferă să cumpere cadourile de Crăciun din magazine fizice.
Alți 28% vor combina cumpărăturile online cu cele offline, în timp ce numai 11% intenționează să cumpere exclusiv online.
Înainte de a alege magazinul, consumatorii folosesc mai multe surse pentru a descoperi ofertele și ideile de cadouri:
- 41% consultă broșuri online și cataloage digitale;
- 29% folosesc cataloage tipărite;
- 27% caută inspirație direct în magazine;
- 21% verifică site-urile retailerilor, brandurilor și platformelor de comerț electronic.
Prin urmare, decizia poate începe online, chiar dacă achiziția finală este făcută într-un magazin fizic.
Inteligența artificială intră în procesul de documentare
Inteligența artificială începe să fie folosită și pentru compararea prețurilor, găsirea ofertelor și organizarea listelor de cumpărături.
Potrivit cercetării, 35% dintre respondenți iau în calcul folosirea unui instrument AI atunci când se documentează înaintea unei achiziții. Același procent preferă însă să caute singur produsele și magazinele, iar aproape 20% nu sunt încă familiarizați cu folosirea AI pentru cumpărături.
Instrumentele AI pot ajuta la restrângerea listei de produse, compararea caracteristicilor și organizarea bugetului. Prețurile și condițiile ofertelor trebuie însă verificate întotdeauna direct pe site-ul magazinului.
Bugetele rămân flexibile
Aproape jumătate dintre participanții la studiul Shopfully au indicat pentru Black Friday un buget în jurul valorii de 1.000 de lei. În același timp, 29% nu au stabilit un buget fix, iar 10% spun că nu intenționează să cheltuiască bani.
Suma de 1.000 de lei nu trebuie interpretată ca un buget mediu pentru toți cumpărătorii din România. Ea reprezintă nivelul de buget indicat de o parte dintre respondenții acestui studiu, în timp ce aproape o treime nu și-a stabilit încă o limită exactă.
Bugetele pentru cadourile de Crăciun sunt la fel de flexibile: 37% dintre participanți nu au stabilit o sumă fixă.
Ce produse caută românii
Îmbrăcămintea, încălțămintea și accesoriile se află printre cele mai căutate produse, fiind menționate de 35% dintre participanți. Același procent este interesat de articole pentru casă, decorațiuni și mobilier.
Listele mai includ:
- alimente și băuturi – 31%;
- jucării pentru copii – 22%;
- electronice, telefoane, laptopuri, televizoare și dispozitive inteligente – 20%.
Black Friday acoperă astfel o parte importantă din categoriile de produse cumpărate în mod obișnuit înaintea sărbătorilor.
Black Friday devine începutul sezonului de cadouri
Datele arată că Black Friday 2026 nu este privit doar ca o zi de reduceri. Pentru patru din zece români, acesta este și momentul în care încep cumpărăturile de Crăciun.
Pe măsură ce magazinele își activează campaniile, perioadele confirmate pot fi urmărite în calendarul Black Friday 2026. Anunțurile magazinelor și campaniile care au început sunt publicate și în live blogul BLACKFRIDAY.ro.
