Black Friday 2014 la eMAG a avut loc pe 21 noiembrie. Rezultatele comunicate după eveniment au fost de 500.000 de produse vândute și 165 de milioane de lei, față de estimarea inițială de 150 de milioane de lei.
În timpul campaniei, eMAG a publicat mai multe actualizări. Cifra de 420.000 de produse, prezentată în bilanțul de la ora 18:00, reprezenta un rezultat intermediar.
Pregătirile și promisiunile înainte de Black Friday 2014
Înaintea evenimentului, eMAG anunțase peste 450.000 de produse în ofertă, reduceri totale de 75 de milioane de lei și vânzări estimate la 150 de milioane de lei.
Iulian Stanciu, director general eMAG, declara că pregătirile duraseră șase luni. Compania anunța implicarea a peste 1.000 de oameni și a peste 200 de furnizori.
Pentru infrastructura tehnică, investițiile comunicate erau de 5 milioane de lei în servere și 2 milioane de lei în platforma online.
Oferta cuprindea produse IT, telefoane, aparate foto, electrocasnice, cosmetice, cărți, jucării, mobilier, articole auto și produse pentru casă și grădină. Reducerile anunțate ajungeau până la 75%.
Startul campaniei: primele minute și ore record
În comunicarea din dimineața evenimentului, eMAG raporta 100.000 de vizitatori pe site la start și 50.000 de produse vândute în primele 30 de minute.
Pentru primele patru minute, compania a comunicat o medie de 100 de produse vândute pe secundă.
Iulian Stanciu a declarat ulterior că vârful de trafic fusese atins la ora 7:20, cu 225.000 de vizitatori simultan.
Ofertele epuizate în primele cinci minute
Potrivit comunicării eMAG, în primele cinci minute s-au epuizat stocurile pentru:
- PlayStation 4;
- iPhone 5S;
- un laptop Acer la 499 de lei;
- un televizor Toshiba de 80 cm, HD, la 499 de lei;
- iPad Mini la 699 de lei.
Rezultatele după primele două ore
În primele două ore, eMAG a raportat 200.000 de produse comandate, în valoare de 65 de milioane de lei.
În aceeași actualizare, compania comunica 29 de autoturisme și 1.200 de tichete pentru carburant, acestea din urmă având o valoare totală de 240.000 de lei.
Evoluția comenzilor pe parcursul zilei
La ora 12:00, eMAG anunța 335.000 de produse comandate, în valoare de 125 de milioane de lei.
La ora 15:00, valoarea comunicată a vânzărilor ajunsese la 135 de milioane de lei. Compania anunța și noi promoții pe parcursul zilei.
În bilanțul de la ora 18:00, eMAG raporta 420.000 de produse și 145 de milioane de lei. Statisticile pe categorii și o parte dintre rezultatele pentru produsele speciale publicate atunci se referă la acest moment al campaniei.
Rezultatele finale: cifre și performanțe
După eveniment, rezultatele comunicate au fost de 165 de milioane de lei și 500.000 de produse vândute.
Valoarea vânzărilor a fost prezentată ca fiind cu 10% peste estimarea inițială. Numărul de produse vândute a depășit, de asemenea, estimarea de 450.000 de produse.
Automobile și carburanți
La ora 18:00, eMAG raportase 44 de autoturisme, în valoare totală de 1,1 milioane de euro.
În această actualizare, compania prezenta un BMW X6 la 66.500 de euro, redus cu 20.000 de euro față de prețul de listă, drept cel mai scump produs vândut până atunci online.
Tot până la ora 18:00 fuseseră comercializate 4.000 de tichete pentru carburanți Rompetrol, oferite cu un discount de 10% față de prețul la pompă.
În rezultatele comunicate după eveniment, numărul autoturismelor vândute ajunsese la 56. Iulian Stanciu menționa printre acestea două Jeep Grand Cherokee și trei BMW X6.
Categoriile de produse comandate
În bilanțul intermediar de la ora 18:00, eMAG a comunicat:
- 30.000 de telefoane mobile;
- 20.000 de tablete;
- 12.000 de televizoare;
- 8.000 de jucării;
- 4.000 de parfumuri;
- 4.000 de anvelope;
- 52 de tone de hrană pentru animale.
Aceste cantități reprezintă situația din timpul campaniei, nu totalurile finale pe categorii.
Comenzi de pe mobil și Marketplace
Până la ora 18:00, eMAG înregistrase 1,1 milioane de vizite de pe dispozitive mobile, iar 15% dintre comenzi fuseseră plasate de pe acestea.
În aceeași actualizare erau raportate 20.000 de comenzi către 180 de parteneri din Marketplace. Și aceste cifre se referă la bilanțul intermediar de la ora 18:00.
Livrări și organizarea depozitului
Înaintea evenimentului, eMAG anunțase că produsele pentru Black Friday ocupau 10.000 de metri pătrați în depozit. Pentru pregătirea comenzilor era planificată o echipă de 240 de oameni, cu activitate permanentă.
Compania anunța parteneriate cu FAN Courier, Cargus, DPD și TNT, pentru un flux de 150 de camioane pe zi, și își propunea finalizarea livrărilor în șase zile. Acesta era obiectivul comunicat înaintea campaniei.
În actualizarea de la prânz, Iulian Stanciu declara că din depozit plecaseră deja către clienți primele 20 de tiruri cu produse comandate.
Concluziile ediției din 2014
eMAG Black Friday 2014 a depășit estimările inițiale, cu un rezultat comunicat de 165 de milioane de lei și 500.000 de produse vândute.
Actualizările din ziua campaniei au consemnat comenzile pentru electronice, jucării, parfumuri, anvelope și hrană pentru animale, alături de automobile și tichete pentru carburant.
Pentru informații despre campaniile magazinului și istoricul edițiilor, consultă pagina eMAG Black Friday.
