Mai mult de jumătate dintre românii familiarizați cu Black Friday intenționează să facă achiziții în 2026, iar bugetul mediu planificat se apropie de 3.600 de lei, potrivit unui studiu realizat de Kantar România.
Cercetarea arată că notorietatea Black Friday a ajuns la 92%, în timp ce 56,3% dintre persoanele care cunosc evenimentul declară că au în plan cumpărături la ediția din acest an. Intenția de cumpărare rămâne relativ stabilă față de 2025, când procentul era de 55,3%.
Studiul a fost prezentat de eMAG înaintea campaniei programate pe 6 noiembrie 2026.
Bugetul mediu planificat ajunge la 3.593 de lei
Românii care intenționează să cumpere de Black Friday și-au stabilit un buget mediu de 3.593 de lei. Valoarea este cu aproape 10% mai mare decât cea declarată înaintea ediției din 2025, când bugetul mediu se situa în jurul valorii de 3.300 de lei.
Distribuția bugetelor arată că:
- o treime dintre potențialii cumpărători intenționează să cheltuiască peste 3.000 de lei;
- unul din șase și-a stabilit un buget de peste 5.000 de lei;
- bugetul mediu a crescut cu aproximativ 300 de lei față de anul trecut.
Aceste valori reprezintă intenții declarate înaintea evenimentului, nu sume cheltuite efectiv. Valoarea reală a cumpărăturilor va putea fi evaluată după încheierea campaniilor.
Electrocasnicele mici și televizoarele sunt cele mai căutate
Electrocasnicele ocupă primele poziții în preferințele persoanelor care intenționează să cumpere de Black Friday 2026.
Principalele categorii urmărite sunt:
- electrocasnice mici – 37%;
- televizoare – 33,8%;
- haine – 26,3%;
- telefoane mobile – 23,8%;
- frigidere – 18,9%;
- mașini de spălat – 18,5%.
Interesul pentru televizoare a crescut față de ediția precedentă, când acestea erau incluse pe lista de cumpărături de 29,5% dintre potențialii clienți.
O evoluție importantă apare și în cazul laptopurilor. Ponderea celor interesați de această categorie a crescut de la 6,2% în 2025 la 9,1% în 2026, ceea ce reprezintă o creștere de aproximativ 46%.
Mai mulți români declară că au cumpărat la ediția precedentă
Dintre persoanele familiarizate cu Black Friday, 34,8% declară că au cumpărat cel puțin un produs aflat la promoție în 2025. Procentul este cu 5,5 puncte procentuale mai mare decât cel înregistrat cu un an înainte.
Peste un sfert dintre respondenți spun că au multă sau foarte multă încredere în campaniile de Black Friday.
În același timp, studiul observă un interes tot mai mare pentru combinarea cumpărăturilor online cu cele realizate în magazinele fizice. Comportamentul de cumpărare devine astfel mai puțin concentrat într-un singur canal.
Cum trebuie interpretate rezultatele
Datele sugerează că Black Friday continuă să aibă o notorietate foarte ridicată în România. Intenția de cumpărare nu a crescut semnificativ față de anul trecut, însă persoanele care vor să participe își pregătesc bugete mai mari.
Creșterea bugetului planificat nu înseamnă automat că românii vor cumpăra mai multe produse. Ea poate fi influențată și de scumpiri, de interesul pentru produse cu valoare mai mare sau de achiziții amânate în așteptarea campaniilor de reduceri.
Rezultatele nu trebuie comparate direct cu procentele publicate în alte studii despre Black Friday. Cercetările pot folosi categorii diferite de respondenți, intervale de vârstă și metode distincte de colectare a răspunsurilor.
În cazul studiului Kantar, procentul de 56,3% se referă la persoanele familiarizate cu Black Friday, nu la întreaga populație a României.
Cum a fost realizat studiul
Studiul Kantar România a fost realizat în perioada 8–15 octombrie 2026, pe un eșantion de 2.001 respondenți cu vârste cuprinse între 18 și 65 de ani.
Eșantionul este reprezentativ la nivel național și include respondenți din mediul urban și rural. Interviurile au fost realizate prin metoda CATI, adică telefonic, iar marja maximă de eroare declarată este de ±2,2%, pentru un nivel de încredere de 95%.
Campaniile magazinelor pot începe în zile diferite
Intențiile de cumpărare și categoriile urmărite trebuie privite și în contextul calendarului extins al campaniilor din România. Magazinele nu încep toate reducerile în aceeași zi, iar unele organizează mai multe perioade promoționale.
Pe calendarul Black Friday 2026 pot fi urmărite perioadele confirmate și estimate ale magazinelor monitorizate de BLACKFRIDAY.ro.
Lista comercianților și paginile dedicate campaniilor pot fi consultate în secțiunea Magazine Black Friday, iar noutățile despre începerea ofertelor sunt actualizate în live blogul magazinelor.
